芝华仕天猫超级品牌日，与年轻人一起同频共振-9游会真人第一品牌

近些年来,品牌年轻化成为热点,市场上已经有了李宁这样的成功例子,也有汇源这样颓势的例子,虽然方法论不少,但实质性的规律却不多。对于品牌而言,年轻化是营销中一个屡试不爽的方向,但品牌年轻化绝不是在微博微信上面做做样子、做两次营销那么简单,事实上,现在年轻人每天在线上接触的信息非常多,品牌传统的打法,已经很难引起他们的注意,品牌唯有不断迭代,保持活力,才能被更多年轻人接受,不被用户抛弃。

芝华仕联手天猫超级品牌日打造#别逼我走出舒适区#营销活动,邀请脱口秀爆款制造机李雪琴,大胆开麦聊起了走出舒适区这个话题,笑点够足爆梗不断,带动年轻人尽情享受生活舒适区带来的美好,引发年轻群体的强烈共鸣。当下的年轻人不喜欢被教育,芝华仕也洞悉到年轻圈层这一心理,没有对他们进行说教,而是使用一起吐槽的营销方式圈粉年轻人,与他们同频,和他们站在一个角度与立场看问题,不论是对于走出舒适区的争议,亦或是营销节点下对于五一调休的不满与无奈,都精确洞察年轻人痛点,聚焦刷新品牌年轻化活力属性,传达入座生活零压舒适区的活动主张。

品牌要想和消费者有效沟通、引发共情、共鸣、共振,便要真正了解他们的真实需求,才能制定出精准的一套打法,被消费者所认可。在现代的品牌营销中,品牌无法走进年轻人的内心,往往是因为不能站在消费者真实的工作、生活场景下,理解年轻人的真实情感诉求,让传播止于形式,导致品牌在更多时候是在自说自话。

作为生活在都市的职场青年,内心积压的来自生活和工作中的压力无处释放,都在渴望找到一处宣泄的出口,芝华仕站在新时代年轻人的居家密友角度,用朋友的方式与消费者进行沟通和互动,让更多年轻人仿佛找到了同类的聚集地,在引发大量讨论的同时,也让品牌找到了与年轻人同频共振的触点,为品牌打造年轻化活力属性奠定了基础。

本次活动中,作为芝华仕品牌当家花旦,50732真皮功能沙发,采用自适应躺平黑科技,一靠即躺,收力即停,110°-160°任意角度可调节功能,对于年轻人享受舒适居家生活显得更加体贴周到,与传统沙发相比,造型更加轻薄,更加时尚轻盈,在零压舒适坐感中,让身心得到治愈,从实际功能的角度上,诠释了家居生活舒适区的概念。同时活动还推出了“0元下单,先享后付”的活动利益,让消费者与品牌在生活态度上达成一致的同时,享受更具性价比的产品。

芝华仕坚持舒适源于科技的品牌战略,致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居,30年的时间,芝华仕用一个品牌,定义了一个品类,成功塑造国人对功能沙发的认知,站在品牌年轻化的潮流中,如何更加深入的与年轻人进行对话,解读年轻人的生活态度,为他们提供更加舒适家居生活的九游会真人第一品牌游戏合营的解决方案,将成为芝华仕未来品牌年轻化道路上的主要探索方向。

做年轻人的朋友,与他们同知同觉,在新时代产品营销中,品牌不再是高高在上,而是化身为懂生活、爱自由、有态度的家居密友,用全新的互动方式,为他们创造更好的舒适家居生活体验。

“买家具,只选芝华仕,享头等舱生活方式!”

对于年轻消费者而言,好的产品需要能够彰显个人价值,提供创新式家居生活体验,他们愿意与品牌相交,接受适合自己的品牌态度主张,改变家居生活状态。在未来,芝华仕将在这个方向上不断努力,坚持自己的发展策略,让产品符合年轻人需求,建设品牌年轻化活力属性,与年轻消费者同频共振,共同成长。